Die Optrie
Kunde
DIE OPTRIE e.K.
Branche
Gesundheit
Leistungen
Brand Strategy, Naming & Claim, Brand Design,
Webdesign, Social Media Templates,
Zeitungsanzeigen, Packaging, Flyer, u. v. m.
Jahr
2024
Land
Deutschland, Regensburg
Website
die-optrie.de
Mit DIE OPTRIE eröffnete in Regensburg ein Optikfachgeschäft, das in seiner eher konservativen Branche für Aufsehen sorgt: Welcher Optiker kann schon mit Baumhaus, Popcornmaschine, Café-Bar und einer Ecke im American-Diner-Stil aufwarten?
Eine Case Study, die zeigt, was möglich wird, wenn Marke, Raumgestaltung und Unternehmergeist sich gegenseitig verstärken.
“Eigentlich geht es
(gar nicht) um Brillen.”
Problem.
Im Mai 2024 steht die Gründerin Anna-Magdalena Reichow auf der wortwörtlichen Baustelle ihrer Vision: ein Optikfachgeschäft zu eröffnen – nicht so, wie man es kennt, sondern so, wie sie es sich vorstellt. Einen Ort, an dem es nicht ums Verkaufen geht, sondern darum, Mensch sein zu dürfen. Kind sein zu dürfen.
Zwischenmenschlichkeit und eine außergewöhnliche Beratungsumgebung stehen dabei im Fokus. Und während das beispiellose Ladenkonzept bereits steht und mit jedem Tag weiter Gestalt annimmt, ist der Markenauftritt noch ein weißes Blatt.
Ziel.
Es soll eine Marke entstehen, die die Begeisterungsfähigkeit der Gründerin transportiert, sich aus der Masse abhebt und schlicht gesagt: Spaß macht. Gleichzeitig muss das Marketing zur Eröffnung des Ladenlokals im Dezember bereits auf Hochtouren laufen.
Idee.
Im Brand-Strategy-Workshop zeichnet sich schnell ab: keine halben Sachen. Was wäre, wenn das Branding dasselbe Gefühl auslöst wie im Laden zu stehen? Wenn wir lieber eine Ecke zu laut, zu bold, zu bunt sind, als zu vorsichtig zu sein? So wird das außergewöhnliche Ladenkonzept zum Kern des Brand Designs. Hingucker innen, Hingucker außen.
Ergebnis.
Zuerst wurde der Name entwickelt: DIE OPTRIE – kurz, modern, einprägsam. Dazu der Claim für das familienorientierte Optikfachgeschäft: Sehen, was zählt.
Auf Basis der Markenstrategie wird DIE OPTRIE nun mit Leben gefüllt: kompromisslose Typografie, eine außergewöhnliche Farbwelt und eine menschenbezogene Bildsprache bilden die Kernelemente. Mit diesem neuen Branding zeigt DIE OPTRIE nach außen klar, worum es geht: Eine Brille zu kaufen darf Spaß machen. Es geht endlich wieder um Menschen statt um Produkte – um ausgezeichneten Service, bewährtes Handwerk und Beratung von Mensch zu Mensch.
Mit Wumms auf den Plan getreten und gekommen, um zu bleiben – DIE OPTRIE ist nicht da, um sich klein zu machen. Dieses Branding zieht alle Blicke auf sich und bleibt im Gedächtnis. Sad Millennial Beige war gestern – wir sehen das Leben in all seinen krachenden Farben.
Fazit.
Es ist der 12. Dezember 2025 – DIE OPTRIE feiert ihren ersten Geburtstag.
Und was für ein Jahr es war: Nach der Eröffnung unter absolutem Hype ist das Momentum der Marke auch ein Jahr später kaum zu bremsen. Stimmig weitergeführt und konsequent gewachsen, hat sich DIE OPTRIE zu einer echten Love Brand entwickelt. Und das Unternehmen selbst? Entwickelt sich in der Optikerbranche rasant zu einem household name.
DIE OPTRIE bricht bewusst mit Konventionen und zeigt, wie modernes Handwerk, Beratung auf Augenhöhe und ein herausragendes Kundenerlebnis Hand in Hand gehen – und legt dann noch eine Schippe Popcorn oben drauf.
Feedback.
“Ich wusste gar nicht, wofür ich ein Branding brauche, bis ich Lisa getroffen habe, und sie mir zum aller ersten Mal meine Marke visuell dargestellt hat.
Wir sind von einem weißen Blatt Papier weg gestartet und konnten alles einfließen lassen, Lisa hat DIE OPTRIE sichtbar gemacht – sichtbar für andere. Sie hat meine Idee visualisiert, sie hat ihr Farbe und ein Gesicht gegeben. Und einen Charakter, den ich selbst so vorher noch gar nicht kannte, weil die Idee bis dahin nur in meinem Kopf bestand.
Aber unsere Zusammenarbeit hat diese Idee zum Leben erweckt, und andere erkennen jetzt, wie DIE OPTRIE sein kann. Sie ist farbig, sie ist bunt, sie ist vielleicht auch etwas crazy, aber vor allem ist sie weiblich, individuell und sympathisch.”
Anna-Magdalena Reichow
Augenoptikmeisterin, Inhaberin DIE OPTRIE
